BERLINE (Reuters) – Cổ phiếu của Adidas (OTC:ADDYY) đã giảm tới 12,6% vào thứ Sáu. Nhà sản xuất đồ thể thao cảnh báo rằng họ có thể thua lỗ trong năm nay lần đầu tiên sau ba thập kỷ. Trong lần hạ cấp mới nhất được kích hoạt bởi sự chia tách từ Kanye West.
Hàng tồn kho của thương hiệu Yeezy của rapper và nhà thiết kế thời trang, với thẻ giá cho giày thể thao và quần áo lên tới 700 đô-la một đôi, có thể bị xóa sổ hoàn toàn. Dẫn đến khoản lỗ 700 triệu euro (tương đương 749 triệu đô-la) trong năm nay, công ty cho biết hôm thứ Năm.
Chỉ cần không bán cổ phiếu, doanh thu sẽ đạt 1,2 tỷ euro vào năm 2023, trong khi lợi nhuận hoạt động sẽ giảm khoảng 500 triệu euro xuống mức hòa vốn, đối thủ của Nike (NYSE: NKE) cho biết thêm.
Giám đốc điều hành Bjorn Gulden, người đã gia nhập Adidas vào ngày 1 tháng 1 sau khi chuyển từ đối thủ Puma và hứa hẹn một “năm chuyển đổi” để làm cho gã khổng lồ đồ thể thao có lãi, cho biết: “Những con số tự nói lên điều đó. Chúng tôi hiện đang không hoạt động theo cách chúng tôi nên làm”.
Vào lúc 12:00 GMT, cổ phiếu của Adidas đã giảm 12,3% xuống còn 137 euro.
Trong cảnh báo lợi nhuận thứ Tư, trong vòng chưa đầy sáu tháng, dự báo doanh số bán hàng sẽ giảm ở mức một con số trong năm nay. Các nhà phân tích dự kiến trung bình doanh thu năm 2023 sẽ tăng 4% trên cơ sở trung lập tiền tệ và lợi nhuận hoạt động là 1,02 tỷ euro, theo số liệu trên trang web của Adidas.
Baader Helvea mô tả hướng dẫn mới là “khủng khiếp” và rất đáng thất vọng.
Tin tức này được đưa ra khi Adidas đã bỏ lỡ dự báo của chính mình với mức tăng chỉ 1% trong doanh thu năm 2022 theo các điều khoản trung lập về tiền tệ.
Jefferies đã cắt giảm khuyến nghị đối với cổ phiếu Adidas để “giữ” từ “mua”, với lý do “những thách thức trong việc xác định lợi nhuận trung hạn”.
Adidas đã hạ dự báo năm 2022 vào tháng 10 xuống mức tăng trưởng doanh thu phần trăm ở mức trung bình một chữ số và tỷ suất lợi nhuận hoạt động 4% do nhu cầu yếu hơn ở các thị trường Trung Quốc và phương Tây cũng như các chi phí phát sinh liên quan đến việc rời khỏi Nga.
Nhưng kết quả hôm thứ Năm cho thấy công ty đã hoạt động kém hơn dự kiến, mang lại tỷ suất lợi nhuận hoạt động là 3%. Báo cáo kết quả đầy đủ năm 2022 vào ngày 8 tháng 3.
QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI ĐÁ
Adidas đang tiến hành đánh giá các sản phẩm Yeezy của mình, với mong muốn cứu vãn hàng tồn kho bằng cách tái sử dụng nó dưới một thương hiệu khác.
Adidas đã cắt đứt quan hệ với Ye, trước đây được gọi là Kanye West, vào tháng 10. Tạm dừng việc bán giày và dòng quần áo đã mang lại hàng tỷ đô-la và đẩy tỷ suất lợi nhuận của công ty lên cao trong nhiều năm. Sau khi anh ấy đưa ra những nhận xét chống đối trực tuyến.
Việc chia tay diễn ra ngay trước giai đoạn bán hàng quan trọng trước thềm Giáng sinh. Buộc Adidas phải giảm một nửa triển vọng lợi nhuận vào đầu tháng 11 năm 2022 xuống còn 250 triệu euro và nêu bật những rủi ro mà một số thương hiệu đã gặp phải khi gắn vận may của họ với những người nổi tiếng.
“Năm 2023 sẽ là một năm chuyển đổi để thiết lập cơ sở trở lại là một công ty đang phát triển và có lãi,” Gulden nói. Đồng thời cho biết thêm công ty sẽ tập trung vào việc tạo ra “sức nóng thương hiệu”.
“Chúng tôi cần ghép các mảnh ghép lại với nhau, nhưng tôi tin rằng theo thời gian, chúng tôi sẽ giúp Adidas tỏa sáng trở lại. Nhưng chúng tôi cần thời gian.”
Yeezy không phải là thách thức duy nhất của Gulden, vì các nhà đầu tư lo ngại rằng lạm phát cao liên tục ở châu Âu và Hoa Kỳ có thể kéo doanh số bán hàng giảm trong những tháng tới. Đối thủ cạnh tranh Puma cũng mất điểm vào thứ Sáu, với cổ phiếu giảm khoảng 5%.
Các nhà phân tích của UBS cho biết trong một lưu ý gửi cho các nhà đầu tư rằng họ dự kiến việc kinh doanh Yeezy sẽ bị loại bỏ hoàn toàn dựa trên giọng điệu của những bình luận của Gulden. Và đó sẽ là một nhiệm vụ dài đối với ông chủ mới.
“Mặc dù chúng tôi nghĩ rằng Giám đốc điều hành Bjørn Gulden là người phù hợp để thay đổi thương hiệu, nhưng chúng tôi không mong đợi những dấu hiệu ban đầu cho đến 2H24,” ghi chú cho biết.
($1 = 0,9307 euro)
