(Reuters) – Giám đốc điều hành mới của Kohl’s Corp cho biết hôm thứ Tư rằng họ sẽ “mất một thời gian” để xoay chuyển tình thế kinh doanh và giảm sự phụ thuộc vào các khoản chiết khấu làm giảm tỷ suất lợi nhuận sau khi nhà bán lẻ này bất ngờ thua lỗ hàng quý và dự báo lợi nhuận giảm.
Các nhà bán lẻ đã chuyển sang giảm giá và khuyến mãi mạnh hơn để giải phóng lượng hàng may mặc bình thường dư thừa sau khi khách hàng lo lắng về chi phí thuê nhà và thực phẩm tăng cao trong năm ngoái đã cắt giảm chi tiêu cho các sản phẩm không thiết yếu.
Chiết khấu cao đã khiến tỷ suất lợi nhuận gộp trong quý IV giảm hơn 10 điểm phần trăm xuống còn 23% tại Kohl’s (NYSE: KSS) và một khoản lỗ bất ngờ trong quý nghỉ lễ.
Giám đốc điều hành Tom Kingsbury cho biết Kohl’s đã đưa ra các biện pháp như chuyển đổi loại sản phẩm của mình để tập trung vào các danh mục có nhu cầu bao gồm quần áo bảo hộ lao động để thúc đẩy doanh số bán hàng và thu nhập ổn định hơn.
Công ty cũng có kế hoạch giảm sự phụ thuộc vào các chương trình khuyến mãi chung và thử nghiệm các chiến lược giá mới.
Kingsbury nói: “Tôi muốn thực tế trong việc đặt ra các kỳ vọng. “Những nỗ lực của chúng tôi sẽ có tác động đầy đủ trong một thời gian. Nó sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều.”
Kingsbury, người đã được giao công việc hàng đầu vào tháng trước, được hỗ trợ bởi các nhà đầu tư tích cực Macellum Advisors và Ancora Holdings.
Các giám đốc điều hành của Kohl’s cho biết nhu cầu của người tiêu dùng thấp hơn do nền kinh tế Mỹ không chắc chắn và lo ngại về chi phí vay tăng cao cũng góp phần vào những gì có thể sẽ là năm “chuyển tiếp” đối với công ty.
Cổ phiếu của công ty mất 2,8% trong giao dịch khó khăn. Họ đã giảm tới 13% trong giao dịch tiếp thị trước.
Công ty dự kiến thu nhập trên mỗi cổ phiếu trong năm tài chính 2023 là 2,10 đến 2,70 đô la, so với ước tính là 3,20 đô la, theo dữ liệu của Refinitiv IBES.
Các nhà bán lẻ khác của Hoa Kỳ bao gồm Walmart (NYSE:WMT) và Target Corp (NYSE:TGT) cũng đã thực hiện một cách tiếp cận thận trọng đối với kỳ vọng năm 2023 của họ.
Nhà phân tích Zachary Warring của CFRA cho biết: “Cải thiện tỷ suất lợi nhuận trong môi trường vĩ mô này là cắt giảm chi phí vì không có tăng trưởng doanh thu đối với các cửa hàng bách hóa và nhà điều hành trung tâm thương mại”.
Ngoài ra, nhà sản xuất hàng may mặc Abercrombie & Fitch cũng bỏ lỡ ước tính thu nhập quý nghỉ lễ, do chi phí bông cao hơn.
