PARIS (Reuters) – Doanh số bán hàng tại tập đoàn xa xỉ Pháp Kering (EPA: PRTP ) đã giảm 7% trong quý IV, kéo theo sự sụt giảm doanh thu tại thương hiệu lớn nhất Gucci, vốn bị ảnh hưởng bởi lệnh phong tỏa do COVID ở Trung Quốc và nhu cầu yếu hơn ở Hoa Kỳ. Hoa Kỳ do đồng đô la mạnh hơn.
Cổ phiếu của Kering đã giảm tới 4% trong phiên giao dịch đầu ngày thứ Tư do kết quả đáng thất vọng, vốn không đạt được dự báo của các nhà phân tích, nhưng đã phục hồi để giao dịch với mức tăng 0,6% lúc 08:51 GMT.
Doanh thu của Gucci trong ba tháng cuối năm đã giảm 14% trên cơ sở so sánh với 2,73 tỷ euro (2,92 tỷ USD), thấp hơn so với sự đồng thuận của các nhà phân tích về mức giảm 11%.
Đối với tập đoàn, công ty cũng sở hữu các nhãn hiệu Yves Saint Laurent, Bottega Veneta và Balenciaga, các nhà phân tích đã dự báo doanh số bán hàng tương đương sẽ giảm 3%.
Giám đốc tài chính Jean-Marc Duplaix cho biết hiệu suất năm 2022 của Gucci “không đáp ứng được kỳ vọng của chúng tôi”, đồng thời cho biết thêm tập đoàn tự tin rằng có thể xoay chuyển tình thế của thương hiệu vào năm 2023.
Nhưng trong khi Gucci, chiếm phần lớn lợi nhuận và doanh thu tại Kering, là thương hiệu duy nhất công bố doanh số giảm, các nhà phân tích cho biết các nhãn hiệu khác cũng công bố kết quả thấp hơn dự đoán.
Nhà phân tích Chiara Battistini của JP Morgan cho biết: “Mặc dù Trung Quốc không phải là một lực cản lớn, nhưng chúng tôi lưu ý rằng hiệu suất ở Bắc Mỹ thấp hơn kỳ vọng của chúng tôi ở mọi thương hiệu”.
Kering cho biết doanh số bán hàng đã giảm 15% ở Bắc Mỹ trong quý IV và 19% ở Châu Á Thái Bình Dương. Nó cho biết những người Mỹ giàu có mua hàng xa xỉ ở nước ngoài vì đồng đô la mạnh và đồng euro yếu, thêm vào đó các sản phẩm được khao khát của Gucci như giày thể thao cũng hoạt động kém hơn ở đó.
Battistini nói thêm: “Việc phát hành này vẫn để lại một số dấu hỏi đáng chú ý về việc sẽ mất bao lâu và tốn kém như thế nào để thấy được sự thay đổi tích cực tại Gucci và liệu sự tăng trưởng đáng chú ý của Saint Laurent có thể bắt đầu bình thường hóa hay không”.
Gucci chia tay với nhà thiết kế ngôi sao Alessandro Michele vào tháng 11 năm ngoái và vào tháng 1 đã thông báo bổ nhiệm Sabato De Sarno, một nhà thiết kế tương đối xa lạ với đối thủ Valentino, làm giám đốc sáng tạo mới.
De Sarno sẽ giới thiệu bộ sưu tập đầu tay của mình vào tháng 9, khiến một số nhà phân tích cho rằng sẽ mất thời gian trước khi anh ấy có thể tạo được dấu ấn của mình đối với thương hiệu.
Sau khi tăng trưởng vượt bậc trong giai đoạn 2015-2019, Gucci đã mất đà trong những năm gần đây, tụt lại phía sau các đối thủ như Louis Vuitton và Hermes.
Thu nhập hoạt động định kỳ năm 2022 của hãng không thay đổi ở mức 3,73 tỷ euro, trong khi thu nhập của Saint Laurent tăng 43% lên 1 tỷ euro.
Duplaix cho biết đầu năm “rất đáng khích lệ” ở Trung Quốc sau khi các hạn chế đi lại được dỡ bỏ vào cuối năm 2022.
Lĩnh vực hàng xa xỉ đã bị ảnh hưởng bởi các đợt đóng cửa ở Trung Quốc và việc nước này rút khỏi chính sách không có COVID sau đó, điều này đã thúc đẩy làn sóng lây nhiễm gia tăng ở nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.
Cho đến nay, các nhà đầu tư đã bỏ qua hoạt động kém hiệu quả ở Trung Quốc, thay vào đó tập trung vào kỳ vọng ngày càng tăng về sự phục hồi mạnh mẽ ở nước này, vốn là động lực chính cho tăng trưởng trong những năm gần đây.
Nhưng tình hình phức tạp hơn đối với Kering, vì Gucci phụ thuộc nhiều vào Trung Quốc hơn các đối thủ cạnh tranh.
Gucci đã kìm hãm các khoản đầu tư tiếp thị trong thời kỳ đại dịch, trong khi hai nhãn hiệu lớn nhất của đối thủ lớn hơn LVMH là Louis Vuitton và Dior đã đẩy mạnh. Các nhà phân tích nói rằng điều đó đã giúp họ có được chỗ đứng.
Bộ phận thời trang và đồ da của LVMH, ngôi nhà của Louis Vuitton và Dior, đã tăng doanh thu 10% trong quý IV.
Duplaix nhấn mạnh rằng những nỗ lực của Kering tại Gucci là nhằm mục đích dài hạn, tập trung vào thời trang vượt thời gian và các sản phẩm giá cao hơn cũng như đẩy mạnh hoạt động tiếp thị và số lượng bộ sưu tập nhiều hơn.
