BERLIN (Reuters) – Cổ phiếu của Adidas (OTC: ADDYY) đã giảm tới 12.6% vào thứ 6 sau khi nhà sản xuất đồ thể thao cảnh báo rằng họ có thể thua lỗ trong năm nay lần đầu tiên sau ba thập kỷ, trong lần hạ cấp mới nhất được kích hoạt bởi sự chia tách từ Tây Kanye.
Hàng tồn kho của thương hiệu Yeezy của rapper và nhà thiết kế thời trang, với giá giày thể thao và quần áo lên tới 700 đô la một đôi, có thể bị xóa sổ hoàn toàn. Điều này dẫn đến khoản lỗ 700 triệu Euro (749 triệu đô la) trong năm nay.
Chỉ cần không bán cổ phiếu, doanh thu sẽ giảm 1.2 tỷ Euro vào năm 2023, trong khi lợi nhuận hoạt động sẽ giảm khoảng 500 triệu euro xuống mức hòa vốn, đối thủ của Nike (NYSE: NKE) cho biết thêm.
Giám đốc điều hành Bjorn Gulden, người đã gia nhập Adidas vào ngày 1 tháng 1 sau khi chuyển từ đối thủ Puma và hứa hẹn một năm chuyển đổi để làm cho gã khổng lồ đồ thể thao có lãi. Ông cho biết: “Những con số tự nói lên điều đó. Chúng tôi hiện đang không hoạt động theo cách chúng tôi nên làm”.
Trong cảnh báo lợi nhuận thứ tư trong vòng chưa đầy 6 tháng, nó dự báo doanh số bán hàng sẽ giảm ở mức một con số trong năm nay. Theo số liệu trên trang web của Adidas, trung bình các nhà phân tích dự kiến doanh thu năm 2023 sẽ tăng 4% trên cơ sở trung lập tiền tệ và lợi nhuận hoạt động là 1.02 tỷ euro.
Baader Helvea mô tả hướng dẫn mới là “khủng khiếp” và rất đáng thất vọng. Tin tức này được đưa ra khi Adidas đã bỏ lỡ dự báo của chính mình với mức tăng chỉ 1% trong doanh thu năm 2022 theo các điều khoản trung lập về tiền tệ.
Jefferies đã cắt giảm khuyến nghị đối với cổ phiếu Adidas để giữ từ “mua”, với lý do “những thách thức trong việc xác định lợi nhuận trung hạn”. Adidas đã hạ dự báo năm 2022 vào tháng 10 xuống mức tăng trưởng doanh thu ở mức trung bình một chữ số và tỷ suất lợi nhuận hoạt động 4% do nhu cầu yếu hơn ở các thị trường Trung Quốc và phương Tây cũng như các chi phí phát sinh liên quan đến việc rời khỏi Nga.
Nhưng kết quả hôm thứ 5 cho thấy công ty đã hoạt động kém hơn dự kiến, mang lại tỷ suất lợi nhuận hoạt động là 3%. Nó sẽ báo cáo kết quả đầy đủ năm 2022 vào ngày 8 tháng 3.
Xem thêm: TASS cho biết Nga kỳ vọng Sberbank sẽ trả cổ tức cho lợi nhuận năm 2022
Mục lục bài viết
Chuyển đổi
Adidas đang tiến hành đánh giá các sản phẩm Yeezy của mình, với một tùy chọn để cứu vãn hàng tồn kho bằng cách tái sử dụng nó dưới một thương hiệu khác.
Adidas đã cắt đứt quan hệ với Ye, trước đây được gọi là Kanye West, vào tháng 10, tạm dừng việc bán giày và dòng quần áo đã mang lại hàng tỷ đô la và đẩy tỷ suất lợi nhuận của công ty lên cao trong nhiều năm sau khi anh ấy đưa ra những nhận xét chống đối trực tuyến.
Việc chia tay diễn ra ngay trước giai đoạn bán hàng quan trọng trước Giáng sinh, buộc Adidas phải giảm một nửa triển vọng lợi nhuận vào đầu tháng 11 năm 2022 xuống còn 250 triệu Euro và nêu bật những rủi ro mà một số thương hiệu đã gặp phải khi gắn vận may của họ với những người nổi tiếng.
Gulden nói: “Năm 2023 sẽ là một năm chuyển đổi để thiết lập cơ sở trở lại là một công ty đang phát triển và có lãi”. Đồng thời cho biết thêm công ty sẽ tập trung vào việc tạo ra “sức nóng thương hiệu. Chúng tôi cần ghép các mảnh ghép lại với nhau, nhưng tôi tin rằng theo thời gian, chúng tôi sẽ giúp Adidas tỏa sáng trở lại. Nhưng chúng tôi cần thời gian”.
Yeezy không phải là thách thức duy nhất của Gulden, vì các nhà đầu tư lo ngại rằng lạm phát cao liên tục ở châu Âu và Hoa Kỳ có thể kéo doanh số bán hàng giảm trong những tháng tới. Đối thủ cạnh tranh Puma cũng mất điểm vào thứ 6 với cổ phiếu giảm khoảng 5%.
Các nhà phân tích của UBS cho biết trong một lưu ý gửi cho các nhà đầu tư rằng họ dự kiến việc kinh doanh Yeezy sẽ bị loại bỏ hoàn toàn dựa trên giọng điệu của những bình luận của Gulden – và đó sẽ là một nhiệm vụ dài đối với ông chủ mới.
Ghi chú cho biết: “Mặc dù chúng tôi nghĩ rằng Giám đốc điều hành Bjørn Gulden là người phù hợp để thay đổi thương hiệu, nhưng chúng tôi không mong đợi những dấu hiệu ban đầu cho đến 2H24”.
